目標勾配仮説（Goal Gradient Hypothesis）は、行動の目標に向かって進む際に、個体の行動がより活発になるという仮説です。具体的には、行動を起こす動機づけは、目標に近づくにつれて強まり、進捗が進むほど行動が増加するとされます。
目標勾配仮説は、心理学者クラーク・L・ホールドリッチ（Clark L. Hull）によって提案されました。この仮説によれば、個体は目標に到達することで得られる報酬や利益によって動機づけられ、目標に近づくにつれて行動の勢いが高まるとされています。言い換えれば、目標に対する欲求が強まるほど、行動の強度や頻度も増加するということです。
目標勾配仮説は、行動経済学や行動心理学の分野で広く応用されています。たとえば、消費者行動の研究においては、リワードプログラムやロイヤルティプログラムが目標勾配仮説に基づいて設計されることがあります。具体的には、購買行動に対する報酬やポイントを設けることで、消費者の購買意欲や忠誠心を高め、目標に向かってより積極的に行動することが期待されます。
また、目標勾配仮説は、個人の自己管理や目標設定にも関連しています。目標を明確に設定し、進捗を追いながら進んでいくことで、行動のモチベーションや意欲が高まり、成果を上げやすくなるとされています。
