PEST分析は、企業や組織が外部環境の要因を評価するためのツールです。PESTは、Political（政治）、Economic（経済）、Social（社会）、Technological（技術）の頭文字を取ったものであり、これらの要素が企業に与える影響を分析することを目的としています。
PEST分析は、以下のような要素を評価します：
1. Political（政治）：政府の政策、法律、規制、政治的な安定性などの要素を評価します。これには、税制の変更、規制緩和または強化、政治的なリスクなどが含まれます。
2. Economic（経済）：経済の成長率、インフレーション、失業率、為替レートなど、経済状況に関連する要素を評価します。これには、市場の需給状況、消費者の購買力、競争環境なども含まれます。
3. Social（社会）：人口統計、ライフスタイル、消費者の嗜好、社会的な価値観などの要素を評価します。これには、人口の年齢構成の変化、文化的な傾向、社会的な問題やトレンドなどが含まれます。
4. Technological（技術）：技術の進歩、イノベーション、デジタル化などの要素を評価します。これには、新しい技術の導入、競合他社の技術革新、データ分析やオンラインプラットフォームの活用などが含まれます。
PEST分析は、企業が外部環境の変化に敏感に対応するための重要な手法です。各要素の評価に基づいて、企業は戦略や意思決定を調整し、市場の変化に適応することができます。また、PEST分析は、新規市場進出や事業展開の計画においても役立つ情報を提供します。
